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特步:非一般的感觉

标签: 发布日期:2013-11-28 11:58
案例背景: 就在国内运动鞋企业争先恐后找体育名星作形象代言人,打出体育牌时,三兴集团却慧眼独具,另辟蹊径地树起时尚的大旗。三兴集团决定致力于发展集前卫、时尚、个性、健康和休闲于一体的特步运动鞋系列,为全球每一位热爱生命、崇尚健康生活方式的人,提

案例背景:

         就在国内运动鞋企业争先恐后找体育名星作形象代言人,打出“体育”牌时,三兴集团却慧眼独具,另辟蹊径地树起时尚的大旗。三兴集团决定致力于发展集前卫、时尚、个性、健康和休闲于一体的特步运动鞋系列,为全球每一位热爱生命、崇尚健康生活方式的人,提供可靠、丰富的活动用品,倡导前卫、时尚、个性与自由,致力于提升健康水平和改善生活质量,消费群体定位在13-23岁、追求个性、崇尚时尚的飘逸一代,让他们在运动中得到放松,在休闲中展现自我。
        接着,就得为“XTEP”——特步系列运动鞋找一个形象代言人了。香港青春偶像谢霆锋,以时尚且特立独行的个性受到海内外青少年的崇拜,定位于时尚的特步运动鞋,请他作代言人真是再合适不过了。   谢霆锋穿上特步风火运动鞋后有"非一般的感觉",青春偶像引领潮流,个性品牌感召消费,特步运动鞋很快得到了市场的认同,在短短的几个月时间里,120万双特步风火运动鞋穿在了“可拒绝流行,但不可拒绝时尚”的青年一代的脚上。   特步风火运动鞋成功了。在短短的半年多的时间里,特步系列产品在国内市场份额从无到有,市场覆盖率从0到90%,全国23个省、市、自治区均设有总代理,网络布局合理,网站多达1700多家。

特步:非一般的感觉:

第37期:特步——非一般的感觉

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