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赖世贤:安踏定位为品牌管理公司

标签:品牌定位公司  发布日期:2019-03-27 21:51
记者:现在全球股市下跌很厉害,安踏的股价也受到了很大的影响,你认为资本市场的疲软将对安踏的发展产生哪些影响? 赖世贤:今年全球资本市场表现欠佳,安踏的股价也缩水近半。但我要说的是,安踏从上市到现在,整个表现是优于市场平均水平的,这是资本市场

  记者:现在全球股市下跌很厉害,安踏的股价也受到了很大的影响,你认为资本市场的疲软将对安踏的发展产生哪些影响?

  赖世贤:今年全球资本市场表现欠佳,安踏的股价也缩水近半。但我要说的是,安踏从上市到现在,整个表现是优于市场平均水平的,这是资本市场对安踏发展的肯定。

  以前市场好,所有的企业都有机会。现在发展变了,在通货膨胀、原材料成本上升等压力下,中国体育用品行业洗牌的时机提前到来了。这对于安踏这种实力雄厚、手里掌握大量现金的企业来说是一个很好的机会,我们将根据考虑兼并收购一些企业,但具体的收购对象还不便透露。

  记者:安踏上市一年来取得的成绩可谓有目共睹,作为安踏的管理层,你认为安踏未来将面临哪些挑战?

  赖世贤:安踏现在的销售额越来越大,如何保持安踏继续快速增长,使安踏的增长率高于行业的平均水平,给股民带来更大的回报是我们考虑最多的。

  此外,现在安踏的品牌知名度已经很高了,但如何在设计、销售、广告等环节提高安踏品牌美誉度是安踏品牌发展的重中之重,提升品牌美誉度将是未来很长一段时间安踏要走的。

  记者:耐克、阿迪达斯等国际体育用品品牌已经把生产完全外包了,安踏为什么还要不断投资建设鞋类生产线和服装生产呢?

  赖世贤:目前安踏拥有20条鞋类生产线个服装加工,鞋类自产率达到70%,服装自产率也达到了10%,安踏未来的目标是鞋服综合自产率达到50%。

  安踏的定位是“品牌管理公司”,这一点安踏高层认识非常明确,赖世贤在接受采访的2个小时里多次提到:“跟品牌管理不相关的业务我们不会考虑”。

  同样的还有很多。今年5月,安踏出售上海锋线旗下的国际品牌零售业务,赖世贤认为这主要是因为考虑到零售业务不符合安踏“品牌管理公司”的定位。

  随着上海锋线被出售,安踏原本用于此业务的资金将改变用途。赖世贤表示,这笔资金将用于收购或经营国际运动服饰品牌。

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