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二三线市场营销策略

标签:市场营销策略有什么  发布日期:2018-06-27 01:37
二市场是最近两年家电行业谈论最多的话题,因为随着一级市场竞争的白热化日益加剧,使很多的厂家和经销商们都,都纷纷转变思大力发展二市场,以此寻存空间,进行第二次创业。作为地区负责人的区域经理们,会深感形式严峻,警钟不停地在脑海中敲响,时刻提醒

  二市场是最近两年家电行业谈论最多的话题,因为随着一级市场竞争的白热化日益加剧,使很多的厂家和经销商们都,都纷纷转变思大力发展二市场,以此寻存空间,进行第二次创业。作为地区负责人的区域经理们,会深感形式严峻,警钟不停地在脑海中敲响,时刻提醒着自己要加快二市场的建设和发展速度,决不能走在别人的后面。所以如何做好二市场就变得非常重要了,但任何事情都不能纸上谈兵,要从当地的实际情况出发,做到精耕细作。

  在选择二市场经销商时,不求最好的,但求最合适的:只要能适合企业的发展思,能充分了解二市场的发展动态和趋势,能和企业积极配合做好市场,具有主动经营能力和长远发展目标。同时,在二市场要建立批发大户、重点零售客户和小经销商的销售体系。因为二市场不同于一级市场,它所辐射的区域比较广,所以建立这样的经销体系,有利于产品的销售最大化,提高产品在该区域的见面率。但每个客户操作市场的重心不一样,有些偏重于网络批发为主,有些则重点做零售。因此,要选择当地实力较强、网络比较健全、经营思超前的经销商作为批发大户;选择实力较强的零售商作为重点零售商;其他小经销商从当地大户处进货,其充足的样机和宣传促销品的资料,并提供有力的促销支持。这样可以充分各级客户的利益,另一方面也可以有效地从外地蹿货。

  在二市场的很多消费者都喜欢到当地比较强势的个别家电卖场买家电。所以,作为地区负责人的区域经理们,要善于把这些门店作为开发二市场的样板店,并且重力去打造,以此建立二市场的根据地,从而起到辐射并带动其他门店销量的作用。经过重点打造之后,要顺势加大样板店建设的步伐,以此带动二市场的整体销量,提升企业在二市场的知名度。

  如果企业有丰富的产品线,但没有足够的面积展示,就很难发挥出企业的产品优势。而争取足够大的展示面积,不但能够发挥出企业的产品优势,而且可以让消费者知道企业是一家有实力的公司,从而可以提升企业的品牌知名度。同时,还可以从直观的角度拉动消费者进行消费(由于二市场的消费者对品牌的认知度还不是很高,大部分消费者还属于冲动性消费),以此加强企业品牌在消费者心目中的地位,拉动销量的增长。为此,区域经理们在进入二市场的卖场时,就必须想尽办法争取弄到足够大的展示面积。

  有了足够大的展示为基础后,下一步区域经理们就要全面拓展二市场的终端网络。因为二市场的规模和消费容量都不及一级市场,所以它的终端网络覆盖率都较低。因此,拓展二市场的终端网络是区域经理们要努力的方向。为此,区域经理们在二市场除了要进入专业家电连锁和KA系统外,还需进入当地具有相当影响力的夫妻店和家电批发市场等,并其充足的样机和宣传促销品的资料,提供有力的促销支持。此外,要加强同这些小经销商的沟通,帮助他们培训产品知识、销售技巧等。

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