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什么是市场营销组合策略?它具有哪些特征?

标签:市场营销组合的要求  发布日期:2019-10-25 13:16
杰罗姆麦卡锡(E.Jerome McCarthy)于1960年正在其《根本营销》(Basic Marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个根基策略的组合,即出名的4Ps理论:产物(Product)、价钱(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),因为这四个词的英文字头都是

  杰罗姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)于1960年正在其《根本营销》(Basic Marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个根基策略的组合,即出名的“4P’s”理论:产物(Product)、价钱(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),因为这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。

  目标是创制顾客,获取和维持顾客;要从久远的概念来考虑若何无效地打败合作,立于不败之地;沉视市场调研,收集并阐发大量的消息,只要如许才能正在和市场的变化有很大不确实性的环境下做出准确的决策;积极奉行改革,其程度取结果成反比;正在变化中进行决策,要求其决策者要有很强的能力,要有像企业家一样的洞察力、识别力和定夺力。

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