您现在的位置: > 市场营销 >

内地二次元营销 PK 港式幽默网易漫画营销论坛引起文化差异探讨

标签:企业营销管理案例  发布日期:2018-06-27 00:38
6 月 14 日,由网易漫画、经济观察、管理专业协会及城市大学EMBA(中文)联合主办的“有趣即—内地与年轻化营销论坛”在城市大学成功举行。本次论坛还特别邀请了城市大学商学院副院长窦文宇先生,以及大学光华管理学院副教授王锐女士参与,同时航空、海港城

  6 月 14 日,由网易漫画、经济观察、管理专业协会及城市大学EMBA(中文)联合主办的“有趣即—内地与年轻化营销论坛”在城市大学成功举行。本次论坛还特别邀请了城市大学商学院副院长窦文宇先生,以及大学光华管理学院副教授王锐女士参与,同时航空、海港城、亚朵、喜茶和海尔新等品牌方也都纷纷出席。

  此次活动上,网易漫画市场总监罗茜丹发表了名为《有趣即——二次元是年轻人的通用语》的主题,介绍了目前内地的年轻人现状,以及网易漫画以“圈层营销”为核心的优秀二次元营销案例。

  窦文宇先生则分析了的社会及经济特征,并以“幽默不羁,沉着力量”概括了年轻人的特征。

  文化差异之下,两种营销思维的激烈碰撞让现场观众大呼过瘾,也给二次元行业带来了不少品牌营销上的。

  罗茜丹在中表示,目前内地的 90 后和 00 后群体已经占到全国总人口的四分之一。截止 2016 年底, 00 后的人口总数突破1. 5 亿人。而其中有60%的人为泛二次元人群。

  这部分年轻人有着越来越鲜明的群体风格。比如,同样在 15 岁时, 00 后的零花钱已经普遍高出 90 后一倍。优越的让年轻人更加舍得为兴趣买单,整体付费比例超过七成。如果聚焦到二次元用户,他们在娱乐消费上所花的钱甚至超过每月收入的四分之一。

  由此可见,二次元人群不仅拥有庞大的人口基础,同时又具备了较高的消费能力,他们已经成为品牌主争相关注的焦点。然而,因为文化差异导致的二次元语境较少,所以许多品牌在向内地市场做年轻化营销时缺少二次元表述,很容易受阻。

  网易漫画作为内地互联网内容平台的代表之一,在二次元领域布局较广,借由此次活动成为连接内地和二次元营销的桥梁,向年轻人与品牌传达内地年轻人的所思所想。

  论坛上,面对差异巨大的两种年轻人群体,网易漫画作为内地二次元营销的代表给出了与品牌完全不同的方法。

  主题中,罗茜丹以网易漫画与麦当劳合作案例为例,表达出二次元跨越圈层的营销能力。她认为,在如今这个去中心化的时代,媒介只能到达第一层受众。如果营销的内容能激发受众,受众才会进行持续的。至于如何让品牌方的内容激发受众,罗茜丹认为有三个步骤:首先,聚焦你所需要的圈层;其次,彻底洞察这个用户圈层的各方面需求;最后,设计出合适的社交驱动机制。

  窦文宇则基于的现状给出了另一套与年轻人沟通的方案。他认为,年轻人对于能够与自身人群“同声同气”的品牌营销接受度更高,而具体的做法就是形成幽默感,这其中包括:恶作剧、化、反讽、模仿等等,通常在Twitter和Facebook这类社交上广受好评。

  本次主办方走进城市大学,不仅带来了网易漫画和航空在内地与市场营销的典型案例,还邀请了两地近几年一些被热议的品牌,海港城、航空、亚朵酒店、喜茶、海尔新来到现场,与大学生们进行更好的分享与互动。

  在论坛环节,各品牌方共同讨论了年轻人群体的用户画像、什么样的方可以持续年轻人对于品牌的喜爱等话题,结合各自有趣的案例及方展开了深度探讨。

  对于目前火热的二次元营销,两地品牌也发表了自己的看法。大家普遍认为近两年的IP授权、故事化营销、内容植入等营销方法已经逐渐成为主流。随着各类互联网平台的激增,营销场景越来越丰富,而小圈子文化正好击中了年轻人的兴趣点,可以更好的在品牌与品牌之间进行延展和。

  最后,各品牌方共同总结了与内地的年轻化营销的同与不同,并希望通过各自行之有效的方更好地推动两地品牌年轻化营销的发展,创造更多合作机会。

  在此次营销论坛上,网易漫画用案例加理论的方式,让的年轻人与品牌主对当下的内地年轻人市场有了一定认知,这无疑对促进两地品牌的交流合作具有开创性作用,体现出网易漫画作为内容平台之外的延展性。

  对品牌主而言,互联网平台的数据分析能力可以帮助他们快速定位用户需求,更大概率地做出触达的跨圈层。而对内容创作者而言,网易漫画连接内地、甚至海外的平台属性让IP变现充满更多可能性。

  本文由之家传媒平台(分发,之家传媒平台旨为企业提供全方位的互联网品牌推广营销服务!目前,平台已经上线自助软文投放系统,对接直编、出稿更快速、价格实惠,还能获取“免费”的自分发资源(头条号、百家号、号、网易号等)。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
相关文章
共有人强势围观,期待你的评论!评论区
小提示: 本站的评论不需要审核,即发即显,有什么话你就尽管说吧,但不要过激哦,以免遭跨省处理!

验证码:点击我更换图片 匿名评论
最新评论
最近更新
热门排行
推荐阅读