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美团点评营销研究中心首届营销论坛 发布消费趋势报告

标签:富营销论坛  发布日期:2018-05-25 17:27
1月31日,美团点评营销研究中心首届营销论坛在上海举办,活动聚集了来自数字营销和科技领域的众多专家学者,围绕线上线下一体化进程中的数字营销等话题进行深入探讨。同时,美团点评营销研究中心发布《2017年度大活消费趋势洞察报告》,透过大数据呈现具象化

  1月31日,美团点评营销研究中心首届营销论坛在上海举办,活动聚集了来自数字营销和科技领域的众多专家学者,围绕线上线下一体化进程中的数字营销等话题进行深入探讨。同时,美团点评营销研究中心发布《2017年度大活消费趋势洞察报告》,透过大数据呈现具象化的消费现状,目前生活服务领域存在的人群、地域等差异,助力品牌和营销专家,深入了解大活消费趋势。

  美团点评营销研究中心发布的报告显示,消费升级在生活服务领域呈现出明显的品质化导向,以“宠物洗澡”、“普拉提”及“免税店”为代表的多元化消费服务受到消费者青睐,从满足物质生活需求,到追求由内而外的精致生活,新消费时代已经来临。

  基于自有平台的消费行为和消费场景数据,可以看到,用户群体正从传统消费观,如重物质、买实惠等方面演变为买服务、买优质等新型消费观。消费者对生活品质有了更高追求,所关注的消费核心也朝着个性化、定制化、品质化、多样化这些方向转变。

  在消费升级的大趋势下,对于企业和商家来说,若能精准把握消费升级商业机遇,有的放矢,必将在变革的风口占据优势。美团点评营销研究中心立足于全平台大数据研究能力,在洞悉用户未来行为与决策的基础上,提供前沿的技术支持,提升营销率,打造品质消费时代的精准化营销。

  本次活动中,多位行业专家、教授接受美团点评营销研究中心的聘请,担任该中心的特约专家。并以圆桌主题讨论的形式,与在场嘉宾探讨:线上线下全面融合的时代,数字营销如何借助AI新科技、消费新趋势和大数据之力解锁更多可能。

  营销行业长期处于新技术应用的前沿阵地,结合互联网的数据能力,数字营销的崛起带动营销全面互联网化,大大提升营销的效率。随着AI的出现,借助机器深度学习能力,更精细精准地针对个体消费者进行需求定位,推广优质体验式消费成为可能。

  技术升级带来效率的提升,但如何降低掌握新技术的门槛并在实操中广泛应用,成为困扰营销行业的问题。美团点评营销研究中心的成立,便是迎合行业需求,帮助营销推广专家,洞悉消费趋势,了解数据背后的逻辑。

  除生活场景和数据优势,美团点评以消费者为核心,在赋予消费者更大便利之外,同时也更有效地让消费行为在线上线下全面融合,打造消费行为的生态圈,实现线上线下的营销闭环。

  营销生活化:通过大数据归类用户的生活态度,有针对性地将消费者喜欢/需要的营销活动融入相关用户浏览/推荐页面,让用户爱上营销。

  营销多场景:实现多场景的联动和跨场景的打通。美团点评的平台提供“全生活化场景”服务指南和实用信息,有效打通餐饮、美发、健身、旅游等多个场景

  营销社交化:无社交,不营销。用户通过美团点评的生态功能进行预约、浏览、购买、评论,形成统一生活态度的用户圈层,沉淀的大量UGC内容引发用户基于商户/产品的分享、讨论,形成营销社交化的独特生态。

  营销会员化:美团点评提供多种会员化的制度,据此建立用户对品牌的认知和忠诚度,形成有效的CRM资源库。

  营销多方共赢:通过大数据的挖掘和运用,可以实现线上线下不同业态商户+品牌的跨界营销,权益打通,实现多方共赢。

  美团点评营销研究中心首届营销论坛的启动,意味着“大数据”服务在另一个层面上的新开始,对消费者、品牌方、普通商家、营销专业研究者等都将产生重要帮助和影响,可以预见,未来美团点评营销研究中心也将跻身行业顶尖智库群。

  “美团点评营销中心”立足于本地生活化服务领域,基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力,聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部和高校教授等菁英人群,引领前沿营销趋势,输出有影响力的研究。

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