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老板你做Social你懂它是个啥?

标签:营销是啥意思  发布日期:2018-06-13 19:20
前不久有人找我给他做新营销,听他张嘴Social、闭嘴Social的,还以为刚从外国回来!没说多久,就拿杜蕾斯的案例说事,他说他为了做好Social,还特地去研究过杜蕾斯的微博和微信。 我就问他,做营销的人抛开你们的营销圈子,其他受众有多少人听过杜蕾斯在网络

  前不久有人找我给他做新营销,听他张嘴Social、闭嘴Social的,还以为刚从外国回来!没说多久,就拿杜蕾斯的案例说事,他说他为了做好Social,还特地去研究过杜蕾斯的微博和微信。

  我就问他,做营销的人抛开你们的营销圈子,其他受众有多少人听过杜蕾斯在网络上的热点文案和创意?他愣住了,我当时问了一个服务员,说你知道杜蕾斯么?他说知道啊。我问,你看过杜蕾斯在网络上的营销广告么?他表示没有。

  可见当你看见似乎你朋友圈很多人都在转发杜蕾斯的创意文案时,你以为满世界都在转,其实并没有,真实情况是,就做营销和广告的朋友在转。所以,我说总要闹着做Social的老板和广告人,看清本质和你周围的世界。

  “Social”即“社交”,问题还是得回归到社交上去,说起社交,又要谈起微信微博,谈起微信微博,又会聊到自。所以,社交化与自大体上其实没什么区别。既然都在说这个,我也说说几点看法吧!

  做Social的人一开始都做的是网络营销,传统网络营销也就往各论坛贴吧BBS里发发稿、刷刷贴,往新闻门户发发新闻,往往甲方公司里一件事(比如今天来了位小明星),都能变换着数十种角度写出数十篇上千字的新闻稿往外推,所以那时候,我觉得是属于公关的。

  但微信微博的出现,逐渐改变了做Social的方式和途径。你看现在极少公司会搞新闻营销,大部分的都在微信微博了,恐怕开个会签个大明星才会铺天盖地的发稿。微信微博呈现方式的多样化,使得广告公司也开始渗透到这一块业务里面,所以这时候,我觉得它是属于广告的。

  刷。这年头社交的数据95%都是假的,只要有钱,什么都能刷。微博热门话题、榜单、头条都能刷。一次营销活动,你看似很多人转发、评论,但其中很多僵号或者买回来的水军。甚至微信上自的阅读量、粉丝、点赞也刷,花个几十上百,文章阅读量分分钟给你几万+、爆款文!

  第二是品牌对受众的,营造一种火爆的现象,比如一个自的文章,不管它写得好不好,但是10W+,点赞上千,给广告主看、给观众看都很有利,就像你去街边买衣服,看到某个地摊特别火爆,人挤人啊,你也会想过去看一看,同样道理。

  大部分公司每逢看到网络上有什么动态,就生怕自己错过了离开地球的最后一趟飞船。先看看品牌调性与热点是否有匹配的基因?千万别看到满世界都是优衣库的时候你就优衣库,别满世界都是另一个地球的时候你也另一个地球……

  比如之前微信朋友圈红包,满屏的都是模糊的照片,这时候你发什么别人都会省略过去,逆向思维就是,比如当他们都在发模糊照片时,你发一张清晰的。是不是格外抢眼?是不是万绿从中一点红?(读诗还是有用的)

  是不是每次都发几报、软文、段子文章、长图文、长微博,或者再搞一个根本没互动细节的h5就完事了?以为他们看着这些海报就会到店里购物?前文讲到“Socia”即社交,社交就必须产生互动,如果用户感觉不到你的品牌号给予他们的回应与尊重,那为什么还要继续关注?

  参与、参与、参与,让用户参与进来,很重要。而不是你高高在上的发话,或者装得很萌萌哒的说完话后就杳无音讯了。

  关于社交化营销,就思考到这吧!最后,能不能发音就还没标准就谈“Socia”(说中文),能不能别每次说起Socia就扯杜蕾斯?

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